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品牌简单之道

2008-05-06

品牌意欲取得成功,必须为消费者所辨识并接受。然而各种使得品牌建设愈发重要的因素,同时也为之带来了更多挑战,但这并不意味着它就一定复杂,最佳品牌总是通过“简单”的理念打造出来的。

在《品牌简单之道》一书中,全球领先的品牌和设计顾问公司朗涛董事总经理艾伦·亚当森(Allen Adamson)讲述并展示了如何运用简单之道成功打造品牌的方法。 借助多个有趣案例,艾伦·亚当森向人们阐明为何对于企业而言,发现并提炼自身的差异性与相关性,以之表达品牌内涵具有非同小可的意义;并且,与之同等重要的是,借用一种简单易懂的方式将之捕捉,并诠释出来。

书的副标题《最佳品牌如何保持其简单与成功》,表明该书不仅包含理论观点,还囊括了诸多最佳品牌走向成功的真实案例。此外,本书也提供了大量切实可行的建议和观点,任何负责品牌推广的人员都可触手可得并加以应用。本书还提供了一些曾与品牌组织直接合作过或为其服务过的人员的第一手资料。多位首席执行官、首席营销官和品牌经理也将与读者分享他们的经验、见解甚至是他们在走向成功过程中的经验教训。本书所涉及的众多品牌包括通用电气、联邦快递、联想、百事可乐、易趣及Titleist等诸多国际著名品牌。

艾伦·亚当森撰写本书的目的是为了揭开品牌建设的神秘面纱。在这本书里,他用一种清新率性的风格阐述了自己的主题,并总结了自己在与国际著名品牌合作中所学到的经验和教训。此外,在相关案例研究中,他通过一些有趣的轶事和经历,生动地阐明了品牌建设不应该复杂化。

当然,艾伦·亚当森并不认为品牌推广是一件轻而易举的事情,尤其是在全球市场面临众多挑战的今天。艾伦·亚当森希望自己能够引导读者逐步提炼出差异化但具有关联性的品牌理念,通过一种简单易懂的方式捕捉到它,以及如何将品牌建设作为一种竞争优势让其发挥出应有的市场威力。

联想集团高级副总裁兼首席营销官迪帕克·阿德瓦尼(Deepak Advani)评价此书时说:“艾伦准确地告诉我们在传播品牌价值主张时,最重要的不仅仅是传达你的品牌承诺,更需要达到细节上的触动。”

来源:《新营销》杂志

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