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个人品牌与个人传播(二)

2008-03-21
(二)
一般来讲,个人的成功途径分为三个步骤:
1,个人品牌;
2,个人特长;
3,个人传播。
我们中国人对一个人的评价往往会集中在个人品质上。所以所谓的个人品牌首先就要求你品格要高尚。你要有很好的口碑,要有很好的信用,你要实在。因为人们相信这是你做人的基本原则。
很多人听过求职故事,有人很优秀,但是因为随意往地上吐了一口痰就被公司拒之门外。这其实怨不了别人的苛刻和做作,这是你成就个人品牌的基础。
有了良好的品行,并不因为着你会成功,确实,好人很难得,但好人不一定会做事情。
于是,要求第二步:个人特长。
所谓个人特长就是说你要有一个能立足社会立足岗位的技能,或者说能力。
只有会做事的人才能被称为人才。很多人对特长有误解,以为特长就是琴棋书画啊什么的,我就收到过这样的简历。其实特长就是你有的比别人强的某一些技能、能力。比如你擅长项目管理,那么你就有竞争力了。这就是你的个人特长。别人想到有谁擅长做项目呢,脑海里马上就浮现你的名字,那么,你就成功了。
可是,为什么别人知道你擅长项目管理呢?
这就是第三步:个人传播。
光是做好人,光是有能力,可是你不告诉别人,别人不知道。就如同闭门造车一样,造出来奔驰宝马,也是枉然。
所以做好个人传播是最重要的一步。
有人没什么能耐,却做到了很好的位置,也有人能力一般,但很有知名度。于是有人很不服。其实那是因为他们传播这一步做的好。
要怎么把自己推出去呢?很多人这一步做得不好,一千多年前,李白怀才不遇,写下了很多郁闷的诗篇。你说他传播做的好吗?应该说他是个人传播做的很成功的一个人,因为现在我们都知道有个那么伟大的诗人存在我们的盛唐时代。可是他很郁闷,为什么?因为他一直以为自己是从政的好料,只是皇帝不看重他而已。
我们从个人品牌的角度来分析他,发现李白其实走入了一个定位的陷阱:他让人们记住的是他的诗歌,而不是他的政治才华,连我们这些后人都很说不好他是否适合从政,觉得他还是适合做诗人。这证明他在目标定位方面走错了路,站错了位置。尽管这个位置也没什么大的坏处,但却和自己的意愿相差太远。他想在政治上为国效力,但却不断的写了那么多的好诗歌,连皇帝找他都只是为了能欣赏他的文采。你说皇帝敢用他做官吗?他没有让人看到他在政治上的天赋和能力。
所以尽管你是个好人,尽管你很有能力,尽管你让我知道了,但我不敢用你。
这是个传播到位的问题,回过头来我们还是要从定位的角度来看,定位是成功传播的根本,但凡你再能折腾,只要定位不明确,就注定失败。
所以,个人传播也要分三步走:
一、找准焦点。所有的品牌,都是从明确的焦点开始的。可口可乐就代表那种褐色的碳酸饮料,余世维就代表那个很会说话的管理培训师。当然,你的焦点是你自己的目标焦点,是你自己的意愿焦点,不能像李白一样找了一个错误的位置。
二、自我推销。要想建立其强势长久的个人品牌就必须要有很强的自我推销意识,要善于在不同的场合、人群进行自我推销。可以通过撰文、个人站点、人脉转介、演讲等方式把自己推出来,扩大自己的影响面,这里面有很多的技巧,要看个人的情况发挥,总之是要有自己推销的意识和勇气,要利用一切机会传播自己的焦点,让自己的焦点真正成为大众的焦点。
三、品牌维护。当你把自己推出来了,被人认识之后,就要注意个人品牌的维护了。维护不但是一个“守”的过程,还是一个“攻”的策略。维护好了品牌,就等于告诉人们这个“产品”货真价实,人们的交流是互动的,口碑在你的传播过程中很重要,只要你维护的好,别人就会帮你传播。
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