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生产国定位

2009-03-24

生产国定位: 生产国定位概述

某些国家以生产高品质的产品著名,但不同的国家由于原材料价格、人力资源成本、基础设施建设等因素的不同,生产的产品价格有很大差异,因此生产国定位经常被考虑。

生产国定位: 关于生产国定位的思考

有些国家以生产某些高质量的产品而著称。例如,日本与高质量的汽车和电动小工具联系在一起;法国与高品质的香水和时装联系在一起;意大利与高品质的鞋和皮革制品、德国与高档啤酒和汽车、俄罗斯与高级伏特加联系在一起。

大量“生产国”研究证明用某些国家来进行品牌定位的策略是有效的。但是,应该注意的是消费者对进口产品的反应差别是非常大的。一般说来,与发展中国家生产的产品相比,消费者更偏爱工业化国家的产品。

最近的证据表明生产国信息能激发消费者对产品的兴趣。这样,与没有提供生产国信息的产品相比,消费者对提供生产国信息的产品进行更多的考虑,并且评价得更为细致。

用来实施产品生产国(或地理区域)定位策略的主要营销组合元素是产品元素。

生产国定位: 操作产品生产国定位策略的方法

1、进行产品研究,把消费者对产品质量的认知作为在某些产品生产国的函数,从中甄别出被消费者认为是出产优质产品的国家。

2、如果产品是由目标消费者认可的高质量产品生产国生产,告诉目标消费者我们的产品是由那个国家生产的事实。

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