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品牌管理

[2008-01-21]
随着中国不断的WTO化,银行业等金融服务性行业竞争加剧。外资银行预计未来3年在华最重要的三大零售新产品是信用卡、住房贷款和金融投资产品。银行卡业务作为银行业务的具体体现,银行卡成为金融服务品牌化的重要手段,众家银行纷纷对此大做文章。各家银行推出的信用卡外,储蓄卡、借记卡成了一线战场。但是由于各家银行经营手段单一、在客户档次划分及服务项目上出现了同质化(应该好...
[2007-12-22]
1.肉体之伤――品牌文化定位错误,误导社会认知 这部分所提问题之所以称其为肉体之伤,是因为这样的问题存于表面层次,可以直观的发现。但这样的问题前面却有着一层薄纸,遮挡了大众的审视与分辨能力,使人们在无意识状态下容易接受这些问题的误导,而这样的误导必将在整个社会范围内形成一种错误的认知,从而影响着我们社会的长远发展,因为社会认知即是社会文化,而社会文化即是一个...
[2007-12-08]
顾客经济时代的品牌管理:顾客定义品牌 如今已经是顾客经济的时代。根据美国调研公司ForresterResearch的调查表明,顾客经济是由顾客来决定的,这些顾客“需要以更低的价格购买更好的产品,以更高水平的服务完成日常业务办理,他们需要满意的体验,并且能够通过网络、E-mail、电话、商店、露天摊亭随时获得以上的一切”。 首先,产品同质化日趋严重,所有的公司都可以运用同...
[2007-11-24]
近年对民族电工品牌的商标洋化(或具体为欧化)的批评之声似乎多起来了,中国民族电工行业经历过20多年的发展,到今天我们在回首走过的路。自从中国民族电工行业真正起步的那一天开始我们的民族电工行业就面临着世界级的电工品牌也开始进入中国。所以中国民族电工品牌在经历过20多年的发展中也在不断的向外资品牌学习的过程中成长。从宏观上来讲可以划分为二个阶段,现逐一阐述: 第一...
[2007-11-16]
题记:黄易的玄异小说《翻云覆雨》中,浪翻云由道入道,庞斑由魔入道,韩柏由色入道。可见,入“道”也是“条条大路通罗马”。而中国白酒的营销From EMKT.com.cn,却几乎无“道”可言。 游击品牌唯生存是道,面对渠道、终端见缝就钻――生存才是硬道理啊,邓小平说:不管白猫黑猫,能抓老鼠的都是好猫。用在白酒的游击品牌生存上,能卖酒的,都是好汉。...
[2007-10-23]
一个家具品牌,自其诞生之日起,就证明了其生存的权利,当然也就拥有了其生存的空间。曾有道是:世界上本来没有垃圾,只是没有放对地方而己。.作为一个家具在相应市场的销售,其实,是没有理由销售不出去或销售不好的,如果有,或许你以下几方面存在欠缺或没有考虑到可能影响销售人员的信心建设: 关注一:源自好位置的客流信心建设。 家具人都清楚,目前中国的家具品牌还只是行业品牌...
[2007-10-22]
在中国的一些行业,比如保健品、房地产等行业,大多数企业为了先掘到第一桶金,宁肯先放弃品牌。尤其是一些小企业,由於他们面临的首要问题是如何生存和迅速做大,因此不得不采用价格战甚至不择手段来经营。对此,整合营销传播之父唐E舒尔茨敲响了警钟:对於不重视整合营销传播的企业来说,存在的一个危险就是“你的第一桶金,可能也是你的最後一桶金”。他认为,整合营销传播要做的就是,通过营销方面的工具和举措,让产品或者企业的品牌形象树立起来,能够使产品在原来的功能之外获得新的客户收益,这样在竞争中就不仅仅是单一靠价格战...
[2007-09-18]
2006年的美国《商业周刊》杂志公布了今年全球100个最有价值品牌排行榜,高居榜首的是可口可乐,品牌价值为696亿美元,比上年增长了1%,微软和IBM名列第二名和第三名,二者的品牌价值分别是641亿美元和512亿美元。 在全部上榜的100个品牌中,有大约一半的品牌与2005年相比遭遇价值缩水。排在第34位的三星是榜单中唯一的韩国品牌,但却是百强品牌中升值幅度最大的,品牌价值比上年增加30%...
[2007-08-13]
面对着眼花缭乱的数字媒体——从移动设备到用户自创视频,到博客、播客和其他类型的网站,寻求传播内容或销售产品时需要了解品牌的优势,然后找出何种技术平台最适合于其核心使命。 对于在婴儿潮时期出生的人来说,《电视指南》(TVGuide)这个名字仍然会让人想到那本文摘刊物大小的杂志的样子。《电视指南》每周会送到家中,上面列出了4~5个电视频道每晚的节目清单,以及许多...
[2007-07-14]
提起时下的名牌,现在的年轻人可以毫不迟疑地脱口而出,而且回答的品牌肯定是"海外"的比"本土"的来得快。为此,国外的媒体也竞相报道:国际品牌"光顾"中国,来一个"火"一个,似乎品牌的力量势如破竹,不可阻挡,殊不知还有中文译名的强大魅力。 星巴克(Starbucks)初到中国,没给普通老百姓带来什么变化,只是平添一道"墨绿色"的风景,给早年来到中国"水土不服"的"老外"提供一个绝无仅有的"避风塘"...
[2007-06-27]
联想集团高级副总裁、大中国区总裁陈绍鹏日前在接受《第一财经日报》采访时表示,公司希望在5年时间内,争取全球PC第一品牌的位置。 并购IBM个人电脑业务两年后,联想试探性地向全球大客户提供去掉IBM标识的电脑,且加紧了在全球各地建新工厂的步伐。联想集团高级副总裁、大中国区总裁陈绍鹏日前在接受《第一财经日报》采访时表示,公司希望在5年时间内,争取全球PC第一品牌的位置。 实...
[2007-06-02]
傅强:以前发布者——可信赖的渠道——受众,在这个过程中基本是单线传播的,品牌信息流也是这样。现在渠道变得无限多,用户模糊不清,品牌成本增加了。同时反过来,受众的参与性又特别强,往往还控制了一些渠道,他已经不再是受众,而是成为了品牌的参与者、发布者。比如《无极》,出现一个“坏小子”给你“恶搞”了一次,《馒头血案》的影...
[2006-11-21]
作者:蔡丹红 人们对品牌的认识越来越全面深入。因而出现了许多相关概念从各个特定的角度对品牌进行解释。如品牌识别、品牌形象、品牌利益、品牌定位、品牌社会属性、品牌文化、品牌个性特征(差异化特征)、品牌核心价值、品牌资产等。阐述清楚品牌与营销及其分销网络之间的关系,我们需要先理顺这些概念,从而对品牌的整个结构形成一个全面的系统的认识。 一、品牌结构中所包含的三层...
[2005-10-08]
引言 危机管理最早由史蒂文.芬克在《危机管理—为不可预见危机做计划》进行系统的阐述。危机管理在我国起步较晚,90年代才开始传人我国。对企业进行危机管理已经是相当一部分企业的共识。海尔、华为等一些企业在重视危机管理。危机在我国是一个普遍现象。据零点调查最近公布的《京沪两地企业危机管理现状研究报告》显示,京沪两地半数企业处于危机状态。品牌作为企业的一项无形资产,如...
[2003-06-02]
品牌与CRM息息相关 CRM成就品牌管 理 石运伟 我们都知道:品牌代表着知名度,品牌代表着客户忠诚度。有时我们购买某种商品时考虑的很少,认为是理所当然的,就因为对该品牌情有独钟。创建一个品牌是需要花费大量的代价,品牌形成以后将导致人们购买商品凭感情而不是凭理智。我们从工业革命时代延伸到了数字时代,网络提供了一种新的工具来帮助企业树立品牌,CRM 在这种e品牌时代也起...
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