信息化软件 企业管理 营销管理 业界消息 标签索引
营销管理目录
营销管理 销售管理 客户管理 品牌管理 渠道管理 营销实战 市场管理 营销策划 营销理念 营销战略 合同管理 网络营销 电子商务 SEO专题

市场管理

[2009-06-05]
什么是随机号码表法 [编辑] 随机号码表法 亦称“ 乱数表法 ”,就是利用随机号码表抽取样本的方法。 随机号码表又称为乱数表。它是将0~9的10个自然数,按编码位数的要求(如两位一组,三位一组,五位甚至十位一组),利用特制的摇码器(或电子计算机),自动地逐个摇出(或电子计算机生成)一定数目的号码编成表, 以备查用。这个表内任何号码的出现,都有同等的可能性。利用这个表抽...
[2009-05-30]
毒奶粉事件爆发,各种奶制品滞销,豆浆机的销量直线上升。这不由得让人联想起2001年基地恐怖分子劫持飞机炸平世贸双塔后,美国政府决定打击驻扎在阿富汗的基地组织和塔利班政权,于是纽约证券交易所几乎所有的股票都暴跌,除了军火生产商。 两者的相似之处在于,战争将导致动荡的时局,这意味着除了军火供应将快速增长之外,其他的投资都将面临着极大不确定性;毒奶粉事件也是一样,三聚氰胺污染了奶制品,消费者不得不寻找其他的替代性产品——豆浆。 但事情并不如此简单。众多消费者不是选择成品的豆浆,而是选择了豆浆机,这显示着消...
[2009-05-28]
[编辑] 什么是会议调查 会议调查是指调查主体(调查者)通过召集一定数量的调查对象(被调查者)举行会议,或直接参加有关部门举行的一些相关会议,利用会议这种形式来搜集资料、分析和研究某一社会现象(调查内容)的一种调查方法。 在各种各样的会议上利用不同场所提供的机会进行相关的调查,是每个商家都不会忽视的。在我国广州举办的“中国出口商品交易会”和在上海举办的“华东地区...
[2009-05-23]
[编辑] 探索性调研(Exploratory Research) 什么是探索性调研 探索性调研一般是在调研专题的内容与性质不太明确时,为了了解问题的性质,确定调研的方向与范围而进行的搜集初步资料的调查,通过这种调研,可以了解情况,发现问题,从而得到关于调研项目的某些假定或新设想,以供进一步调查研究。 探索性调研是为了界定问题的性质以及更好地理解问题的环境而进行的小规模的调研活动。探...
[2009-05-14]
[编辑] 双重抽样(Double Sampling) 什么是双重抽样 双重抽样,又称 二重抽样、复式抽样,相关抽样法 。是指在抽样时分两次抽取样本的一种抽样方式。 双重抽双重抽样的主要作用是提高抽样效率、节约调查经费。 双重抽样的应用 双重抽其具体步骤为: 首先抽取一个初步样本,并搜取一些简单项目以获得有关总体的信息; 然后,在此基础上再进行深入抽样。在实际运用中,双重抽样可以推广...
[2009-04-05]
等距量表(Interval scale) 什么是等距量表 [编辑] 等距量表 也称“ 区间量表 ”,用于测量消费者对于喜欢或不喜欢某种商品次序之间的差异距离。在等距量表中,量表上相等的数字距离代表所测量的变量相等的数量差值。等距量表包含顺序量表提供的一切信息,并且可以让我们比较对象间的差别,它就等于量表上对应数字之差。等距量表中相邻数值之间的差距是相等的,1和2之间的差距就等于2...
[2009-02-19]
委托经营的涵义 委托经营是指受托人接受委托人的委托,按照预先规定的合同,对委托对象进行经营管理的行为。从法律上看,委托经营是信托范畴的延伸和发展。但在具体内涵上又有区别。信托的内涵是资产的委托管理,是以受托人的名义代为管理或处理财产;而委托经营的内涵是企业的委托经营,主要以企业产权及其经营权为对象,对陷入经营困境或发生产权关系重大变动的企业委托专门的托管机...
[2009-01-24]
文案调查法(Desk Research Survey) 什么是文案调查法 文案调查法又称资料查阅寻找法、间接调查法、资料分析法或室内研究法。它是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报,对调查内容进行分析研究的一种调查方法。 文案调查要求更多的专业知识、实践经验和技巧。这是项艰辛的工作,要求有耐性、创造性和持久性。 文案调查法的特点 调查必须选用科学的方法,调查方法选择恰当与否,对调...
[2009-01-17]
[编辑] 盲测(Blind Test) 什么是盲测 盲测是市场调研中进行产品测试时常用的方法,或称为隐性调研。在测试过程中,被测试产品的品牌、名称、包装或其它可以识别的内容要求隐藏起来,不给被访者过多的提示。比如,让顾客从两种未标明品牌的商品中选择一种更喜爱的商品。 盲测的应用 盲测经常用于抽查新商品以检验其与老商品的可比性及竞争性。由于品牌名称和包装很大程度影响着消费者...
[2009-01-15]
什么是结合分析 结合分析是一种专业技术,用于估测人们对一些能够详细定义某种产品或服务的属性和特征的评价。Discretechoice,Choice Modeling, Hierarchical Choice,CardSorts,Tradeoff Matrices, Preference Based Conjoint和Pair wise Comparisons choice都是结合分析的不同类型。 任何一种使用结合分析的调查,其目的是给购买者在做购买决策时考虑的选择范围赋予明确的数值。 结合...
[2008-12-21]
Q分类法(Q classification method) 什么是Q分类法 [编辑] Q分类法 是用于研究个体间相互关系的一种研究方法。由斯蒂芬森(William Stephenson)提出,是等级量表的一种复杂形式。在市场调研过程中,人们根据事先规定的具体评价类别,将一组客体——口头陈述、语句、产品特点、潜在的顾客服务等进行分类整理。 Q分类法的实质是按照对称分布(如正态分布)的要求,对标有不同的陈述卡片进行...
[2008-11-20]
利益相关者分析(StakeholderAnalysis) (一)简介 用于分析与客户利益相关的所有个人(和组织),帮助客户在战略制定时分清重大利益相关者对于战略的影响。 (二)详解 利益相关者是指与客户有一定利益关系的个人或组织群体,可能是客户内部的(如雇员),也可能是客户外部的(如供应商或压力群体)。大多数情况下,利益相关者可分类如下: [编辑] 所有者和股东 银行和其它债权人 供应商 购买...
[2008-11-11]
什么是拦截访问 街上拦截访问是一种十分流行的调查访问方法,通常被利用于定量问卷调查的环节中,约占个人访问总量的三分之一。这种调查方法相对简单,超市、写字楼、街面、车站、停车场等公共场所均可以进行这样的访问。 拦截访问的模式 通常按访问模式有两种形式: 一是访问员在事先选定的若干地点,按一定程序和要求(如每隔几分钟拦截一位,或每隔几个行人拦截一位)选取访问对象,征...
[2008-11-08]
[编辑] 简单随机抽样(Simple random sampling) 什么是简单随机抽样 简单随机抽样 也称为 单纯随机抽样、纯随机抽样、SPS抽样 ,是指从总体N个单位中任意抽取n个单位作为样本,使每个可能的样本被抽中的概率相等的一种抽样方式。 简单随机抽样是其它抽样方法的基础,因为它在理论上最容易处理,而且当总体单位数N不太大时,实施起来并不困难。但在实际中,若N相当大时,简单随机抽样就不是很容...
[2008-10-04]
多点竞争战略(Multi-Point Competition) 多点竞争战略简介 美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院的陈明哲教授长期从事动态竞争条件下竞争对手之间进攻和反击的策略研究,其中多点竞争战略的理论和技术就是他的一项研究成果。 按照陈明哲教授的理论,所谓多点竞争中的“点”就是一个“市场”,其含义包括: 区域市场或者国家市场,例如湖南市场或者日本市场; 细分市场,例如高档市场、中档市场...
[2008-09-25]
多级抽样(multi-stage sampling)、多阶段抽样(multi-level. sampling)、套抽样(cascade sampling 或nested sampling) 什么是多阶段抽样 多阶段抽样 ,也称为 多级抽样、多阶抽样、套抽样 ,是指在抽取样本时,分为两个及两个以上的阶段从总体中抽取样本的一种抽样调查方法。 多阶段抽样的应用 当我们面对的总体单元数很庞大,而且分布范围很广时,如果使用前面所学习的单阶抽样方法,不...
[2008-09-19]
波特五力分析模型(Michael Porter"s Five Forces Model),又称波特竞争力模型 波特五力分析模型简介 五力分析模型是迈克尔·波特(Michael Porter)于80年代初提出,对企业战略制定产生全球性的深远影响。用于竞争战略的分析,可以有效的分析客户的竞争环境。五力分别是: 供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、行业内竞争者现在的竞争...
[2008-08-25]
判断抽样(Judgment sampling) 什么是判断抽样 [编辑] 判断抽样 又称“ 立意抽样 ”,是指根据调查人员的主观经验从总体样本中选择那些被判断为最能代表总体的单位作样本的抽样方法。 当调查人员对自己的研究领域十分熟悉,对调查总体比较了解时采用这种抽样方法,可获代表性较高的样本。这种抽样方法多应用于总体小而内部差异大的情况,以及在总体边界无法确定或因研究者的时间与人力...
[2008-08-24]
[编辑] 邮寄调查(Mail survey) 什么是邮寄调查 邮寄调查指将事先设计好的调查表(亦称问卷,questionnaire)投寄给调查对象,要求填好后寄回。这种形式是在被访问者不愿面谈及其反应可能受访问者或曲解的情况下所能采取的最好办法。问卷必须简洁,问题明了。邮寄调查表的回收率一般较低,回收时间较迟缓。 邮寄调查适用情况 A、 空间范围大。在一个地区可以邮寄到许多地方甚至是全国、...
[2008-08-22]
PEST分析模型(PEST Analysis) PEST模型简介 PEST分析 是指宏观环境的分析,宏观环境又称一般环境,是指影响一切行业和企业的各种宏观力量。对宏观环境因素作分析,不同行业和企业根据自身特点和经营需要,分析的具体内容会有差异,但一般都应对政治(Political)、经济(Economic)、技术(Technological)和社会(Social)这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。简单而言,称...
共 31 篇文档,
1
2末页
返回首页 信息化软件 企业管理 营销管理 业界消息 文档查询
Copyright © 2005-2010   http://www.ourdoc.cn, 知识文档中心