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营销策划

[2009-08-03]
广告展示的每个细节,都流露出品牌对顾客的基本态度。 阿迪达斯以“一起2008,没有什么不可能”为主题的奥运系列广告,在国际广告评比中拿奖拿到手软。可是,在中国,这些广告让人怎么看怎么觉得怪。没错,“一起2008”,将明星运动员们与万人追捧的场景结合起来,非常有创意,可整个创意在执行的时候,呈现出来的画面让人备感压抑—到处是灰色,不管是平面还是影视作品。 “灰色”一直是阿迪达斯LOGO的主色调,在阿迪达斯的网站、专卖店、广告作品,甚至专卖店里的一张DM宣传画,都是冷峻的黑色和灰色,这种格...
[2009-03-23]
从事策划工作多年,一颗烟、一支笔、一个由打印后废纸装订成的本子、一台电脑以及一双并不灵活的双手,构成了我现在工作乃至生活的全部。喜欢策划这份工作,源于童年时对“运筹帷幄、决策千里”梦想的追逐,源于对那份“羽扇纶巾、笑指天下”潇洒人生的向往。 可是,在现实当中却远没有那种洒脱,每天面对的都是让你感到头痛的一个个课题。从家电到食品、从品牌推广到产品营销,在我从业的这几年当中大大小小、各行各业的课题经历了有上百个。我相信多数策划人的工作一般都是从课题开始的,当然也可能从课题结束,但不可否认的...
[2008-06-22]
总结起来,DM海报有三个优势值得肯定:其一是版面大,产品信息量大;其二是发放方式灵活,不大受时间地点的限制;其三是具有长时间及反复阅读及珍藏价值。那么如何把握DM海报的要素,制作出高质量的DM海报呢? <br>DM海报一般与各卖场的全年促销策划方案紧紧相扣的,一般会按半月一期,遇大节日会另外安排特刊。那么时期已定,重要的就是促销主题了。如遇换季则是春夏秋冬各宣一把,如遇节日则是大戏大唱。主词重在词新意浅,耳听亲切。词句不可太长,很难让人记住。
[2008-06-13]
● 误区之一  目标客户定位不准  打开任何一份策划报告,其中对消费者的描述必然充斥&ldquo;20&mdash;40岁之间&rdquo;、&ldquo;中高等收入的成功人士&rdquo;、&ldquo;注重生活品质&rdquo;、&ldquo;以男性为主&rdquo;、&ldquo;自住和投资兼有&rdquo;这样千人一面的套话。
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